社交顾“面子”,男士护肤品抢滩日化市场

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2011-06-27 16:53:00 来源: 神州加盟网  有925人参与
  • 经营范围:护肤品
  • 门店数量:220家
  • 单店投资额:1~5
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  美容产品一向是属于女士的专属品,对男士而言,手表、皮带、服饰、皮鞋等可能是他们身份的象征,而现在,男士的“面子问题”逐渐成为他们社交的基本要素。在的护肤品专柜和美容加盟品牌专卖店,男士护肤品销售已形成一定规模,并开始抢滩日化市场。

  近,小编走访天百、丹璐、汇嘉、友好百盛、东方100、世纪金花等商场和好家乡、家乐福等超市化妆品加盟销售专区,男士护肤品与女士护肤品并列摆放在了显眼的位置。

  在走访的一二十种品牌化妆品中,70%的品牌都有专门的男士护肤品,价位从每瓶二三十元至七八百元不等。  

  “我们的男士乳液已经断货了。”汇嘉商场龙艾草男士系列导购李女士介绍,该系列属于植物提取的产品,男士用起来感觉清爽,从去年上市以来,经常出现断货现象。  

  天百兰芝化妆品专柜导购介绍,以前男士选购护肤品可能会不好意思,而近两年形成的  固定会员已能够提高/增加平时的销量,仅在8日,该专柜就售出20多套。    

  小编随机采访的40余名22岁至40岁的男士中,其中的30余名正在使用洗面奶、乳液等基础护肤品,他们大都从2008年前后就开始使用了。

  今年33岁的李某是君尚男士连锁店的负责人,用6年期间,发展到了全疆15家加盟店,目前单店会员4500名左右。  

李某说,六年前,他和很多男士一样,洗脸用香皂,不用擦脸油,而由于他的皮肤很容易晒伤,有一次外出使用了一款女式美白霜,结果弄得满脸发白,让朋友们笑话。  

  “后来我想找适合自己的护肤品,但是很难。”李某想,可能还有很多男士也有同样的困惑,所以开始代理欧莱雅、高夫、碧等男士护肤品。李某说,2006年至2007年,他代理的男士护肤品有十多个品牌,会员总量不到1000名,大多以26岁至35岁之间的男性为主,这一部分人群有固定实现目标,且观念较新。  

  从2008年开始,很多化妆品推出了男士护肤品系列,加上时尚杂志和广告的“轰炸”,消费者认知方面也得到了改善,现在的单品达到90多种,他的会员从17岁至45岁以上不等。    

  “我们准备今年在新疆的专卖店达到200家。”nba男士护肤品新疆总代理杨建国表示,去年该产品进驻新疆,当时的预想是年销售多五六十万,没想到终达到了200多万。

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萨维尔琨
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