浮躁的美容化妆品业连锁经营

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2011-07-08 15:12:00 来源: 神州加盟网  有977人参与
  • 经营范围:祛痘祛斑
  • 门店数量:270家
  • 单店投资额:1~5
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    经过20余年来的发展,时至今日,美容化妆品市场并未形成一个有序的发展状况。反映在表面上,则是市场混乱,品牌林立,产品品质难以提升,概念炒作令人眼花缭乱。行业内的实质则是大多数经营者并未定下心来踏踏实实地做市场,而是受暴利思想的影响不断追逐短期利益,热衷于向广大智慧之选者和消费者进行“套钱行为”。在美容院的经营上,主要体现在以下几个方面的缺陷:

    (1)技术水平低;
    (2)从业人员素质差;
    (3)经营理念传统守旧;
    (4)行业管理不规范不健全;
    (5)区域管理重“批发”,轻“管理”,区域管理受许人(a级经理)当“坐商”、“批发商”。

    上述5个方面的表现,在美容化妆品行业是一个整体的现象,可以说这种现象是快速的市场发展状态下的一个过渡性结果。

    美容化妆品行业整体难度小,这在业内已是不争的事实。由于这种现状的存在,也就直接导致整个行业良莠不齐,管理混乱的结果。现在,智慧之选者和消费者对整个业态的看法趋向理性和冷静。从智慧之选者的角度出发,将更加注重行业的智慧之选经营率和性的考量,就目前纷纷效仿的特许加盟连锁类的市场状况来看,智慧之选者则会更加注重连锁本部的生产、管理、产品、品质、品牌、服务、培训等方方面面的实力、规范性和连贯性。而从消费者的角度来看,则关心的是:美容化妆品企业能否带给她们全新的消费理念和时尚的美容生活,能否满足她们由外及内、从身体到生理、从生理到心理、从心理到精神的全新美容感受。

    但是,综观目前美容化妆品行业无不弥漫着一股浮躁、轻狂的气氛。据统计,目前我国从事美容化妆品生产的企业有3000余家,而专业销售的美容机构就多达1万余家,002年整体市场销售额为400余亿元,其中,外资企业占去市场销售额的1/3多,而国内企业年销售额达3000万元以上的仅40余家,一大批企业则沉淀在年销售额1000万元以下,有相当多的企业年销售额甚至达到500万元以下!在广州,有相当多的化妆品企业仅智慧之选数十万元,代理一或两个并不知名的品牌,租一间写字楼,拉几个业务人员,就开始了市场开发工作。有些化妆品企业或就设计一两个品牌,进行oem生产,根本没有自己的生产基地,企业的实力、质量、效率根本无法谈起。

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萨维尔琨
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