连锁门店店标设计的重要性

　　店标( logo)与连锁门店的经营紧密相关，logo是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增加，曾有人这样断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。”因此，具有长远眼光的企业，都十分重视logo的设计。

    在连锁门店建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果刚开始没有客观反映连锁企业精神、产业特点且造型科学、优美的标志，等企业发展起来后再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。例如，银行进模行变更标志后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万元的损失。

    店标和名称是构成连锁店标识系统的要素。店标能够创造商店认知、商店联想和消费者偏好，进而影响商店体现出的产品质量与顾客对商店的忠诚度。因此，店标的作用有以下几点。

    (1)能够引发消费者的联想。这尤其能使消费者产生有关连锁店商品属性或类别的联想。据考古发现，早在公元前79年，在古罗马的庞德镇，人们在外墙上用色彩画一个壶把，表示是茶馆；画有牛的地方，表示牛奶店或牛奶厂；画有常春藤的是油房；画石磨的是面包房等。

    常见的店标是几何图形。具有意义的图形，能够助长人们的记忆。常见的店标形状有以下几种：月牙形，如“”洗衣液的标识；圆形，如“奥迪”、“大众”汽车标识；还有椭圆形、菱形、方形、十字形、五角形等。

    (2)能够使消费者产生喜爱的感觉。如“米老鼠”、“康师傅”方便面、“海尔兄弟”等，这些标识都是可爱的，能够让消费者产生兴趣，并产生好感。

    (3)公众识别商店的指示器。风格独特的店标是帮助消费者记忆的利器。检验连锁店标是否具有独特性的方法是认知测试法，即被测试店标与一般商店的店标放在一起，让消费者辨认。消费者辨认所花费的时间越短，说明标识的独特性越强，反之亦然。