行业探究：美容美发发展现状
自1 988年以来，我国的美容事业逐步走向兴盛。1 0多年来，美容行业的发展让人欣慰。2003年《美容业就业暨行业状况调查报告》显示，全容业从业人员总数约为1 120万人，城镇美容机构总数约为154.2万家，平均每个美容就业者每年创造营业实现目标2.14万元。调查还显示，美容业现在正处于市场发展的较快时期，是一个完全竞争的成长型企业。美容业的这种快速发展态势表明该产业属于朝阳产业。预计未来5年内，美容业的营业额还可能再翻一番。 经过10余年的发展，我国的美容业已形成了以美容、美发、缓解美容、 美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售为一体的综合性产业。随着产品技术开发和生产的延伸，以及市场消费发展的需求，这个产业将越来越多地深入到人民大众中问，成为现代新式的第三产业。 我们可以看到，从初开始的生活美容、美发美容和按摩推拿，到今天的心理美容、足浴足疗、spa风潮、纳米技术……美容美发业已成为第三产业里的一股重要力量。 在这一市场发展进程中，专业美容连锁店经营理念已愈米愈深人人心，尤其是特许加盟连锁经营模式已成为美容业发展的一大趋势。相对于传统的销售模式而言，特许加盟连锁经营这一新的商业经营思路已越来越盛行j-美容化妆品行业，并成为一股不可阻挡的商业潮流。20世纪80年代中后期，我闺的连锁美容院开始崭露头角。到了20世纪9()年代中期，连锁美容院已经初步显示lf1它的魅力。可以说，国内连锁美容院经历了从无到有，从低档次到中有档次次的发展过程。据统计，1 992年连锁美容院智慧之选额普遍比较低，智慧之选额在3万～5万元的占27. 19-0，智慧之选额在2万元以下的则占很大一部分。到19 96年，连锁美容院的增长率超过，而智慧之选10万元以上的占到20%左右，到2000年，智慧之选额在1 0万元以上的连锁美容院已近50%。截止到2002年底，自然美国际集团在各地成立了30多家分（子）公司、1000多家专业技术连锁店、100多家沙龙spa生活馆。 目前，虽然连锁美容院发展很快，表面上好像已经饱和了，但实际上的美容业刚刚起步，有档次美容机构严重缺乏。而目前市场上的美容连锁机构多为中低档次，就算是在上海、北京等发达城市同样也是如此。而一边发展连锁店，一边开发和引进先进产品、技术，创立美容企业品牌是我们的发展之道。随着加入wto，为外资大举进入美容业提供了契机，外资将蜂拥而至，争抢美容院这块蛋糕。届时，发展连锁美容院更是竞争者的优佳手段。 目前专业美容化妆品企业在产品开发、品牌战略方面应摒弃各类形式花哨的“美容概念”或“概念营销”，转而多角度地去引导市场讲求安全、舒适、享受、尚美、自由、自然的美容消费理念，从“概念行销时代”全面过渡到“模式营销时代”。
