美容企业的市场调查有何作用?

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2012-02-29 10:48:00 来源: 神州加盟网  有854人参与
  • 经营范围:百援汽车美容
  • 门店数量:400家
  • 单店投资额:10~20
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  一些管理认为,在现代市场经济中,企业经营成败的关键是预测未来市场需求,搞好服务市场预测的关键是服务市场信息的收集和利用,服务市场信息收集的关键是服务市场调查活动的开展。

    在美容企业的经营活动中,市场调查、市场预测、经营决策、经营计划是密切联系的。市场环境、市场状况和企业过去经营情况的调查,为市场预测提供信息依据;市场预测,依靠科学的推测,为经营决策提供了信息依据;经营计划,对经营决策方案进行具体安排和布置,提高/增加决策方案的贯彻实施。在以上四者中,经营决策是中心,市场调查和预测是为经营决策服务的,而经营计划又是经营决策的具体化。

    市场调查是指运用科学的方法对与企业经营管理活动有关的信息资料进行收集、整理、分析和研究的过程。美容加盟企业市场调查的目的是为了给市场预测和经营决策提供科学依据。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业如果不掌握市场发展的动态,企业的经活动就会处于盲目状态,导致经营决策的失误,影响企业的发展。因此,市场调查对于美容企业经营管理有着十分重要的作用。

    (一)有利于提供符合消费者需求的服务

    社会主义生产的目的是很大限度地满足人民不断增长的物质文化生活的需要。而市场是反映人民群众需要的一面镜子。随着生产力的发展,随着人民群众实现目标的增加,人民群众的美容需要在层次、品种上变得愈来愈复杂,市场上可供消费的化妆品、美容品种越来越丰富多彩。服务和消费需要这两个方面的发展变化都越来越快。在这种形式下美容企业只有依靠市场调查才能更好地了解和掌握市场供需状况,尽可能为消费者提供更多更好的品种。

    (二)使企业的经营决策和经营计划制定得更切合实际

    市场调查是企业制定经营决策和经营计划的基础。只有经过详细的市场调查,掌握大量信息资料,企业的经营决策和经营计划才能切实可靠,使企业因决策失误而产生的降低到很小限度。

    (三)促进企业提高竞争力

    从某种意义上讲,美连锁加盟容企业的竞争能力的高低主要取决于企业适应市场变化的应变能力。而要适应市场变化并在竞争中获胜的前提是了解市场动态,掌握竞争对手状况,要做到这一点就必须开展市场调查活动。

    (四)在决策和计划实施过程中起“矫正”作用

    美容企业在决策和经营计划执行过程中,市场调查取得信息资料,可以检验企业的决策和经营计划是否可行,知道哪些方面还有问题,或者外部环境有什么新变化,从而根据实际情况对决策和计划进行修改、补充和完善。

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