医药品如何成功转型为美容行业

　　目前otc药品营销很难做，已成为业内人士的共识，市场销售业绩不断下滑，各类促销手法全面失灵，广告管理越来越严，渠道成员怨声不断，媒体费用暴涨，业务人员士气低落，这一切都让医药人头痛不已！2003年前，医药otc还是一个比较容易操作和的行业，但是这几年与国际otc制度接轨后，实施了医药分类管理，
　　现在，很多的otc经销商，都开始将目光转向更有发展潜力的美容特色行业，探讨更多的渠道和可能，专项的细分市场自然也开始吸引了他们的眼球，学过市场营销的人都应该很清楚市场细分的重要性，也非常注重细分后的专项市场，专项市场指的是专业化的个性市场，这种市场比较冷门、竞争不大，虽然占整个市场的份额不大，但容易进入，也容易占领，就象前几年开始流行起来的擦鞋连锁店，没有人在意，大智慧之选者也看不上眼，可就是这样一个谁都看不上的小生意，竟然做出了年获利上千万的好业绩，靠的就是细分后的专项市场，还有前两年悄悄占领市场的灰指甲连锁店，也是如此。
　　目前我国的美容机构已逾100万，从业人员达到600多万，美容连锁业店行业发展已基本成熟，但是竞争却非常激烈，专业要求也越来越高，门面小了顾客不信任，门面大了，美容师养不起；因为美容师的培养是不能间断的，间断了就跟不上市场的需求，可是花尽心思培养的美容师也不一定留得住，而顾客都是靠美容师来维护的，美容师跳槽拉帮结伙，顾客也会跟着流失，另外进货品种多、压力很大，新产品又层出不穷，各领风骚三、五年，如果产品做不长，那么经营上稍不留神，就只能打个平手，所以，美容机构天天绞尽脑汁搞促销，顾客感到疲劳老板更累。
　　近几年，美容机构经营更是越来越难，顾客的口味也越来越高，行业监管严了，收银空间也越来越小了，在这种情况下，为了满足顾客的需求，求大求全的美容加盟院是越来越多，竞争日趋白热化，有指出：智慧之选者智慧之选美容行业应该谨慎，大众化美容店已经饱和，专业化美容尚大有可为。