泰国化妆品葳兰氏Vlanse线上线下同布局 站稳中国市场

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2019-01-09 16:11:29 来源: 全球加盟网  有192人参与
  • 经营范围:化妆品 护肤品 彩妆
  • 门店数量:800家
  • 单店投资额:10~20
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中泰携手共同布局泰国化妆品进入中国市场

随着泰剧的热播,泰国化妆品浪潮正席卷着整个中国市场。数据显示,泰国化妆品出口市场中,对东盟市场出口占37%,日本占30%,而对欧洲和澳洲的出口各占5%,其余26%则出口中国市场。

为了避免类似“水土不服”的情况出现,泰国添意时有限公司在决定进入中国市场之初,便携手北京瓯咖妮商贸有限公司,共同布局旗下泰国化妆品葳兰氏Vlanse、瓯咖妮Organique、卡瓦Kava等品牌在中国市场的发展。

围绕中国消费者全新的规划,落地中国市场

随着泰国化妆品在抖音、微博等社交平台上的走红,整个中国市场充斥着大量的水货和假货。如此一来,不仅损害了消费者的合法权益,对于泰国化妆品品牌和生产企业的形象也产生了一定的影响。

为了促进泰国化妆品的健康发展,给中国消费者提供合法纳税、合格生产、安全可追溯的泰国优质产品,添意时经过多重考察,选择了以“泰国品牌和中国市场之间的桥梁”为宗旨的瓯咖妮作为其中国合作方。两家企业在2018年底,围绕中国消费者,对旗下泰国化妆品品牌进行了全新的规划。

据了解,目前添意时在泰国已有一个工厂建成并开始投产,但规模相对于国内还有一定差距,仅依靠泰国产能无法保证中国市场的需求。2019年,添意时将在泰国投资建立一个产能更高的工厂,以期在满足泰国及东南亚市场需求的同时,向中国市场出口成品以及半成品。

此外,添意时还将联合泰国多个知名品牌商共同投资,在中国兴建化妆品工厂。一旦建成,将为多个知名泰国品牌提供加工生产服务,以满足泰国、东南亚市场以及中国市场的出口需求。同时,添意时还将旗下多个品牌的核心配方与技术授权于瓯咖妮,助力其在中国市场的发展。

布局线上营销矩阵多元化运营

与瓯咖妮合作以后,预示着旗下多个品牌在中国市场的运营模式将更加多元化。毫无疑问,如果想在各大进口品牌群雄角逐的状态下脱颖而出,营销至关重要。

在品牌形象方面,泰国化妆品品牌葳兰氏Vlanse将精准投放百度、腾讯等门户网站和抖音、微博等热门APP,提高品牌知名度;组建KOL网红矩阵,提升消费者对品牌的认知。

另一方面,瓯咖妮公司将通过微信公众号的文章推送,针对终端销售人员的培训等方法,来加强销售人员、消费者对于真假货的辨别能力,从而增强消费者对于品牌的认同感,减少负面信息的影响。

此外,瓯咖妮在终端渠道快速建点、改变销售人员的培训方法、改变惯有的形象陈列等,也在一定程度上提升了品牌的曝光率。

线下进驻终端渠道呈规模化布局

借助瓯咖妮在中国市场上的助力,不到一年时间,添意时以全国性超市渠道、区域性超市渠道、化妆品店渠道为核心的终端销售渠道布局已初具规模。

如今,再提起“网红”爆款葳兰氏牛奶洗面奶,消费者都可以在正规渠道安心购买,免去了此前对于购买产品时出现水货、假货的顾虑。

今年4月,葳兰氏品牌产品还在盒马鲜生线下店顺利上架,正式入驻新零售渠道。此番入驻新零售渠道的背后,既有着品牌对自身透彻的洞察,更是瓯咖妮对泰国化妆品品牌升级的合理规划,足以看出瓯咖妮在品牌渠道布局上的长远目光。

“此番布局是出于消费场景多样化的需要。目前整个产品渠道表现出从线上到线下,从一线大城市往小城市甚至乡镇不断下沉的趋势。”瓯咖妮总经理马松德表示。

更重要的是,在新零售的趋势下,数字化和智能化可以帮助品牌建立消费者数据库,从而更好地提供个性化、优质的服务。我们有理由相信,在瓯咖妮的帮助下,会有更多的优质泰国化妆品品牌能够在本土市场打造产品延伸价值,走上品牌升级之路。

品牌:葳兰氏(英文:Vlanse

公司:北京瓯咖妮商贸有限公司

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