线下实体店无可替代 妆芝美门店VI品牌之路

2022年新趋势新消费浪潮下，美妆传统零售业态悄然生变。近几年来，在国产美妆品牌迅速崛起的推动下，美妆行业的市场规模日渐扩大。

据《2021纯净美容趋势分析及预测》显示，目前全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元，年复合增长率为12%，预计在2027年，将达到115.6亿美元的规模。

放眼当下各业态品牌，“咖啡巨头”推出甄选旗舰店，引流无数打造所在城市新标志；休闲餐饮品牌——汉堡店,以“未来2.0”战略进行门店升级，提升用餐体验；被称为“国货之光”的美妆品牌完美日记，打造沉浸式彩妆试妆体验空间,引爆客流……

可见，无论是新兴品牌还是成熟品牌，都将品牌焕新、门店升级视作提升品牌力及市场竞争力的有力手段。正所谓“得用户心智者,得天下”，妆芝美作为一家深耕十多年的化妆品品牌，自然深谙此道。在此次的品牌升级中,妆芝美从品牌logo、门店形象、空间打造等多方位的焕新，释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的拿捏。

自2021年起，妆芝美第五代智慧店铺在全国各地陆续开花，精细化的运营管理，打造特色的美妆养生形象店。妆芝美形象店在空间上做了全新的业态规划布局,秉承自由无拘束的店铺设计理念，以消费者体验为中心，打造兼具零售、彩妆体验、身体护理等多种功能的复合体验空间,为每一位爱美的顾客营造多元化的服务体验。

面对多变的消费环境，根据消费者的需求和市场变化不断做产品升级，与时俱进，才可以受到消费者的青睐。妆芝美改变以往的传统销售，实现从“销售”到“服务”的转型，用专业的技术和服务解决客户所需，从而满足年轻消费群体的时尚感、体验感需求。

妆芝美创立至今，一路成长，不断摸索，努力找到符合自身发展的品牌建设之路，从开始的化妆品营销到产品的研发，结合大健康的环境，开拓养生赛道，形成差异化，从而发挥其特有的产品技术优势，赋予特有的品牌基因。另外，妆芝美创始人姚本富透露：品牌要寻求发展，更要在前进中升级打造具有国风品牌特色的“体验店”，做到线上线下不断精进化，赋能品牌的市场传播竞争力。

据悉，妆芝美“第五代智慧店铺”将会以门店的模式，加速布局二线三线城市，并逐渐铺向全国。第五代智慧店铺的打造和品牌全面升级的背后,是妆芝美基于行业趋势、消费需求的判断和解读之下，又一次的自我突破。