化妆品连锁店跨区域扩张成必然趋势

　　在辽宁部分地市，谈到化妆品专营店渠道，当地化妆品经销商和品牌区域经理便能如数家珍地举出各地市的化妆品连锁专营店：辽西美程、营口组美、盘锦董氏、辽阳丽都、铁岭中泽等等，每个专营店系统凭借其上游的品牌资源和终端销售的经验积累，在其范围内几乎已经形成专营店的规模化经营。

　　不过，近年来，随着区域市场连锁规模的扩大，个别化妆品零售企业早已不满足于局部市场的发展，而逐步走出辽宁市场，向其他省份进行有节奏地推进。其中，美程化妆品连锁店是极少数跨区域经营的表率，不仅占据锦州、葫芦岛、阜新、朝阳等地市场的一律优势，而且在沈阳市区将其自身的优势进行延伸；而在省外，美程进军北京、天津等一线城市，并逐步向河北秦皇岛等地市拓展。美程公司凭借科学、严谨的管理体制和引路者的远见卓识，已发展成为国内经营管理质量先进、连锁规模先进的化妆品直营连锁体系。

　　除美程连锁系统之外，营口起家的组美化妆品连锁有限公司也是紧随其后的跨区域经营的代表。与上游企业的多方面合作，组美为消费者提供美容辅导、护肤建议、化妆技巧等专业性服务，以此不断提升组美的品牌形象，并以超低低价促销活动引爆区域市场。在同行业的竞争中，组美保持了多个地区优佳的市场人气和较大的市场影响力。规模化、折扣价成为组美连锁系统的“金字招牌”。目前，组美化妆品连锁店除了营口地区有8家连锁店外，还先后进入北京、天津、大连、哈尔滨等地，已经形成20家左右的连锁系统。在地区分布上，除省会城市和地级市外，外围郊县也是其主攻市场。组美公司在盖洲、大石桥等县市也形成连锁网络。