把握“经济全球化”,为美容保健业带来机遇和挑战

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2012-10-17 16:45:37 来源: 神州加盟网  有950人参与
  • 经营范围:保健
  • 门店数量:23家
  • 单店投资额:20~50
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  “经济全球化”是世界经济发展的大趋势,它对我国社会、经济、政治、文化等方面产生了深远影响。美容保健业作为国民经济的一个重要分支,也不可避免地受到经济全球化的冲击。美容保健业能够在经济全球化下成功生存,很大程度上取决于它们能够利用经济全球化提供的环境发展自己的个性,吸引和留住不错人才,以积极的心态调整企业结构,完善管理机制,增强企业的核心竞争力,达到企业的可持续发展。

  对于该行业的创业者而言,要把握好经济全球化为美容保健业带来的机遇和挑战。

  1.机遇

  (1)企业技术和工艺更新

  不错的国外品牌进入,相应的生产技术、工艺也随之进入,这就为国内美容保健企业提供了掌握同外先进生产技术、工岂的机会,从而缩小了国内产品在科技含量上的差距。同时,国际有名企业的先进管理模式和营销方式,也被国内企业学习和借鉴。

  (2)刺激美容保健企业体制革新

  国内美容保健企业要想在与国际不错美容保健企业的激烈竞争中生存、发展,必须积极进行企业体制改革和产品的结构调整,实施高科技发展和企业产品创立,这些都为国内美容保健业的升级提供了可能。

  (3)促进美容保健业品牌的发展和壮大

  在与国际品牌激烈竞争的环境下,为了获得长远发展,国内企业必须形成能与品牌相抗衡的品牌,生存的压力将更有利于促进品牌的产生、发展与壮大。 

  (4)有利于美容保健业整体健康有序发展

  更多的囝外品牌进入国内市场,国内市场必然形成一个稳定的竞争格局,因此,美容保健市场更趋规范和理性。这将有利于圈内美容保健业健康、有序地发展。

  2.挑战

  (1)树立国际竞争意识

  美容保健业起步于20世纪70年代末至80年代初,是一个比较大的行业。虽然近年来取得了长足发展,但整个产业体系仍不成熟,大部分美容保健业仍处于“家族式”、“小作坊”阶段。要存与国外企业的竞争中取胜,必须转换观念,树立国际竞争意识,加快向国际水准靠拢的步伐。

  (2)寻找空间,发挥特色

  在品牌、资金等方面难以与罔外知私品牌相抗衡的前提下,特色化经营成为中困美容保健业生存下去的秘密法宝。作为化妆品、保健品企业,很好的战略选择是“补缺”。所谓“补缺”有两个意义:一是寻找特色产品、一擘有技术;二是协同发挥团队中每个成员的特长,并加强自我提升。

  (3)努力提高科技水平

  在全球经济化大潮中,一个没有科学技术作为依托的企业是缺乏生命力的。美容保健业同样需要科技水平的提高,在日趋严酷的竞争中,只有掌握了科技优势,才能在未来的竞争中占得先机。

  (4)美容保健服务综合化

  美容保健作为一种服务,首先满足的是人们审美与健康方面的需求。随着该行业向心理咨询等方面深入发展,它还可能满足人们的健康需求与心理需求,因此将来会发展成为一个综合性的服务行业。

  (5)改变经营观念

  很多美发店、按摩馆、化妆品专卖店都是从“夫妻店”成长起来的,在经营机制上缺乏现代化的管理体制。当这类企业形成一定规模需要高速发展的时候,这些欠缺便凸显出来。面对今后更为严酷的市场环境,中小企业必须摆脱家庭式经营观念的束缚,学会用现代化的管理方法经营企业。其主要内容就是加强人事制度改革,建立的激励机制,把企业做大做强。

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萨维尔琨
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